COVİD-19 nedeniyle insanların evde kalmak zorunda kaldığı ilk günlerde, dijital medya tüketimi için harcadıkları süre inanılmaz bir hızla arttı.
Ancak haftalar, aylar ve yıllar geçtikçe bu trendin kalıcı olacağı açıkça görüldü.
Geçtiğimiz iki yılda günlük online video izleme süresi %34 artarken günlük geleneksel TV izleme süresi %5 azaldı.
Rahatlığından ötürü veya ihtiyaç dolayısıyla kullanıcıların telefonlarından, tabletlerinden veya dizüstü bilgisayarlarından alışveriş yapmasıyla E-Ticaret hacmi de hızla artış gösterdi.
Fiziksel mağazalar açıldığında bile online alışveriş devam etti.
1. Bütünsel Çok Kanallı Satış Fırsatlarını Yakalayın
Çok kanallı satışlar tüm medyalardan etkilense de E-Ticaretteki büyüme online ve offline satış arasındaki farkı ortaya çıkardı.
Analiz çözümü sağlayıcısı Analytic Partners'in Roi Genome araştırmasına göre online video, E-Ticaret satışlarını artırma konusunda geleneksel TV'ye kıyasla ortalama %72 daha etkili.
Pandeminin ilk günlerinde online videoya yönelen bir perakendeci, 2020'nin ikinci yarısında 5 milyon dolar artımlı satış elde etti.
2. Uzun Vadeli Etkiyi Göz Önünde Bulundurun
4P modellemesine yönelik çoğu yaklaşım, yalnızca kısa vadeli sonuçlara odaklanıyor.
Bu sonuçlar, markanın toplam medya etkisinin bir alt kümesini yansıtır.
Analytic Partners'in Commercial Mix Analytics yaklaşımında olduğı gibi uzun vadeli etkiler dikkate alındığında, online videonun tüm medya kanalları arasında en yüksek yatırım getirisini sağladığı görüldü.
Her üç markadan ikisi, geleneksel TV'ye kıyasla Youtube'da daha yüksek yatırım getirisi elde ediyor.
3. Çevik Bir Şekilde Test Etme Ve Öğrenme Yaklaşımı Benimseyin
Test etmek ve tekrar test etmek, etkili medya planlamasının kritik adımlarından biri.
Analytic Partners Roi Genome Araştırması, güçlü bir test stratejisi uygulayan markaların satışlarındaki artışın, uygulamayan markalara kıyalsa 5 kat daha fazla olduğunu gösteriyor.
1.ABCD'nizi Öğrenin
Reklam öğeleri, online videonun toplam reklam etkisinin 3te 2'sini oluşturuyor.
Videoda reklam öğesinin etkili olmasını sağlamaya yönelik ABCD'yi uygulayarak kampanyanız için güçlü bir temel oluşturun.
2. Erişimi Ve Sıklığı Göz Önünde Bulundurun
Medya sıklığı arttıkça yatırım getirisinde azalmalar görülebilir.
Buna karşılık, markalar platformların tekil erişimini artırdığında, genellikle artımlı satış üzerindeki etki de doğru orantılı olarak artar.
Youtube kapsamlı görünürlüğü, hedefleme özellikleri ve sıklık yönetimi sayesinde tekil erişimi artırmaya hazırdır.
3. Markanızı Öne Çıkarın
Marka mesajının performans mesajına kıyasla daha etkili olduğu durum sayısı %80 daha fazladır.
Markanızın değerine ve markanızın neyi temsil ettiğine odaklanmaya çalışın.
Çoğu durumda, reklamınız belirli bir ürün veya tanıtıma odaklandığında daha iyi performans gösterir.
4. Çeşitli Video Biçimleri Kullanın
Her platformda en iyi reklam biçimi karışımını seçerek etkinlik ve verimlilik arasında denge kurun.
Anlaytic Partners, Youtube'da karışıma altı saniyelik bumper reklamların dahil edilmesinin, verimliliği önemli ölçüde artırdığını tespit etti.
Bu reklamlar düşük gösterim başına maliyetleri saniyesinde erişime artırma, mesajı destekleme ve maliyetleri azaltma çözümünüzün önemli bir bölümünü oluşturur.