2023 dijitalleşme açısından özellikle yapay zeka haberlerini çokça duyduğumuz bir yıl oldu. 2024'ün ise kendine has bir dinamiği olacak.
OMG Türkiye CEO'su Nüzhet Algüneş, yılın ilk çeyreğinin seçim önü ekonomiyi değerlendirmek isteyen markalar, Ramazan kampanyaları ve seçim dönemiyle hareketli olacağını öngörse de yaz aylarından itibaren durgun bir yıl bekliyor.
Peki hızla değişen ve gelişen dijitalleşme basamakları medya, reklamlar ve reklamverenleri nasıl etkileyecek?
Post - Cookie Dönemi ve Dijital Hedefleme
Özelleştirimiş reklam deneyimi sunmak için gereken veriyi toplayan üçüncü taraf çerezleri, yıllardır internet reklamcılığının veri temelini oluşturmuştur.
Ancak kullanıcı gizliliği, veri ihlalleri ve reklam takibiyle ilgili artan endişelere yanıt olarak çok sayıda veri koruma kanunu ortaya çıktı ve önemli tarayıcılar, bu kanunların bir sonucu olarak üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını ya yasakladı ya da kısıtladı.
Kurtarıcı Olarak Birinci Taraf Veriler
Birinci taraf veriler, çerezlerin olmadığı dünyada dijital pazarlama için bir hayli önemli hale gelecek. Birinci taraf veriler, bir şirketin web sitesini veya uygulamasını kullanan müşterilerden doğrudan toplanan bilgileri tanımlamak için kullanılan bir terimdir.
Kullanıcılar, gizlilik yasalarıyla üçüncü taraf verilere göre çok daha az kısıtlanan bu bilgileri özgürce paylaşabilirler. Pazarlamacılar, daha kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için birinci taraf verilerini kullanabilecek ancak bunun için yaratıcı olmaları gerekecek.
Yeni yılda birinci taraf veri odaklı çözümlerin geliştirilmesi hayati önem taşıyacak.
Reklam ve medya yatırımları
Algüneş, "Çoğu marka 2024 planlarında yatırmlarının ortalama %55 - 60'ını dijital medyaya ayırmış durumda. Sektörüne göre %75 - 80'ler de şaşırtıcı değil. En gerideki Hızlı Tüketim Ürünleri bile %50'leri geçiyor." diye belirtiyor.
Medya yatırımlarının gayri safi yurtiçi hasıladan (GSY H) aldığı pay %0,4 seviyelerinde ve bu da yaklaşık 2,5 kat büyüme potansiyeli olduğunu gösteriyor.
Son 5,5 yıl içinde reklam ve medya yatırımları GSYH'ye ortalama yüzde 6,34 katkı sağlamış durumda. Bu yatırımlar 2024 yılında da büyümeye devam edecek.
Ekran Alışkanlıkları ve Ekranlararası Reklamcılık
TV'de izleme süresi ortalama 5,5 saat ile hala ana medyayı domine etse de online TV/streaming izleme süreleri 2 saate yaklaşmış durumda.
Ayrıca 2023 yılının ilk yarısında Tv'nin medya yatırımından aldığı pay %26 olurken, dijitalin payı %66 idi. Bu pay dağılımına baktığımızda dijital medyanın ana medya yatırımlarını domine ettiğini ve etmeye devam edeceğini söyleyebiliriz.
2024 yılında online platformlardaki reklam ve medya stratejilerinin diğer iletişim kanalları ile daha bağlantılı hale dönüştürülmesine odaklanılacak.
Sizin bu haber hakkındaki yorumlarınız nelerdir? Bizimle paylaşmayı unutmayın.